LVMH vient d’entrer au capital de Birkenstock, via un fonds d’investissement, fin Fevrier 2021.
Nous avions justement travaillé sur cette société avec le CFA en 2019, à partir d’un article de Vocable paru en 2014. Les membres s’en souviennent, chacun y associant des souvenirs de plages et gites de montagne où nos amis les Allemands étaient de suite repérables, surtout quand ils agrémentaient le port de ces sandales de chaussettes à mi mollets (rien que du Glamour et du sexy ).
Retour sur cette PME Allemande et familiale, implantée depuis plus de 2 siècles en Rhénanie-Palatinat.
Cette société éponyme a connu un réel développement à partir de 1876 avec un de ses descendants ,Konrad, qui dessine la première chaussure avec une semelle intérieure contournant et soutenant le pied (quasi orthopédique). Au départ, avec cette innovation, les produits sont d’abord vendus aux professionnels du Médical. Plus tard les allemands vont l’adopter, heureux de délasser leurs « petons » en enfilant ces « Schlappen » saines et confortables, aussi bien dehors qu’à la maison. Un véritable engouement !!
Ces savates, devenues un peu ringardes, vont prendre un coup de jeune et devenir très tendance à l’aube des années 2010. Nos stars les portent,les exposent, les vantent, les magazines relaient cette nouvelle mode, surfant sur le courant « cool, écolo et chic ». Sur les Podiums comme à la Plage , les BIRKS c’est chic !!
Depuis 2013, la société a créé plus de 1100 nouveaux postes, quasiment tous en Allemagne, sur les 8 sites des LÄNDER de Rhénanie, Hesse et Saxe. Elle exporte à ce jour dans 90 pays. Avec ses 3000 collaborateurs, cette entreprise familiale, qui en est à sa 6° génération, est le plus gros employeur de l’industrie de la Chaussure allemande.
Dans ce contexte, les 2 héritiers ont décidé de poursuivre cette croissance avec la venue de la Galaxie LVMH. L’objectif est : d’élargir la gamme avec plus de couleurs, de proposer d’autres modèles en s’adjoignant les compétences de créateurs, voire de se diversifier vers la cosmétique. Et bien sûr, en s’appuyant sur la réputation incontestée de confort et de qualité et d’exigence (tant dans le choix des matières premières que dans les normes de fabrication).
B.Arnault a revendiqué cette entrée au capital à plus de 50% pour accompagner entre autres l’entreprise à atteindre une forte croissance en Chine et en Inde.
En s’arrimant au monde du Luxe, notre sandale ne va-t-elle pas déraper ? A suivre..
Mais en attendant, tous en BIRKS pour notre prochaine AG, avec ou sans chaussettes !!
KATHY Reynaud, qui nous a confié en avoir toute une collection, pourra même nous y organiser un défilé haut en couleurs !!
Véronique BEST